Бизнес-курс. Маркетинговый конвейер 2.0. Леонид Иванов на компакт-диске

Бизнес-курс. Маркетинговый конвейер 2.0. Леонид Иванов

Второе издание книги и видеозаписи вебинаров на тему постановки маркетингового конвейера в компании. В издании полностью переделана корректура и редактура, добавлены новые примеры, изменена структура большей части глав, часть глав расширена. Книга отличается доступностью изложения материала, качественными примерами из практики автора и является отличной пошаговой инструкцией любому директору по маркетингу. Общая длительность видеоматериалов 5 часов 40 минут.

Уважаемые специалисты в области маркетинга, вашему вниманию предлагается уникальный бизнес-курс на копакт-диске, содержащий электронную книгу "Маркетинговый конвейер 2.0." и видеоматериалы вебинаров Леонида Анатольевича Иванова, признанного эксперта-практика в области маркетинга и члена Совета Гильдии Маркетологов. Сделать высокие маркетинговые технологии доступными каждому - вот основная цель выпуска этого диска, собравшего значительный опыт работы его автора.

"Маркетинговый конвейер"© - это детально проработанная инструкция, дорожная карта, модель постановки маркетинговой деятельности и отладки её функционирования, испытанная более чем 15-летним опытом внедрения в различных российских компаниях.

Леонид Иванов пошагово раскрывает все этапы организации работы службы маркетинга, развертывания маркетинговой работы, её органического симбиоза с другими функциональными службами компании, маркетингового планирования и достижения максимальной эффективности работы компании на рынке. Вы получаете в ваше распоряжение не только текстографический материал бизнес-пособия, но и возможность просмотреть видеозаписи лекций эксперта, где он понятным и живым языком доносит до слушателей каждую мысль и элемент модели.

Материалы изложены так, что изучив материалы этого диска, вы сможете незамедлительно начать их использовать в своей работе с тем, чтобы вы могли наладить работу своего маркетингового конвейера в вашей компании, отрегулировать его и добиться наибольшей результативности.

Состав видео-уроков.
1.Технология маркетингового конвейера. Длительность 1 ч. 3 мин.
2.Монтаж маркетингового конвейера. Длительность 1 ч. 13 мин.
3.Запуск маркетингового конвейера. Длительность 53 мин.
4.Отладка маркетингового конвейера. Длительность 55 мин.
5.Получение готовой продукции. Длительность 1 ч. 37 мин.

Оглавление книги.

Предисловие

Специфика маркетинга в России

Товарная концепция маркетинга
Концепция удовлетворения потребностей
Российская специфика
Классификация маркетинга

Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме

Программа деятельности на первом этапе
Функции управления маркетингом
Выбор структуры маркетинговой службы
Создание маркетингового конвейера ©
Анализ информации внешней маркетинговой среды
Модели финансирования маркетинговой деятельности
•Сетевая бюджетная модель
•Создание первого плана работы на полугодие
•Обобщенная программа на полугодие
Создание положения о маркетинговой службе предприятия
Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга и система оплаты труда ее сотрудников

Порядок внедрения новой системы оплаты труда

Развертывание маркетингового конвейера ©
Анализ вторичной информации внутренней маркетинговой среды (микросреды)
Составление гипотезы целевого рынка
Анализ конкурентов

Управление проведением маркетинговых исследований

Виды маркетинговых исследований
Инструменты маркетинговых исследований
Порядок набора и проведения фокус-групп
•Групповые явления
•Характеристики участников
•Фильтрующая анкета
•Отчет по фокус-группе
Способы связи с аудиторией
•Анкеты, рассылаемые по почте
•Телефонное интервью
•Индивидуальное личное интервью
Программа составления выборки
Разработка анкеты для маркетингового исследования
•Основные ошибки при составлении анкет
•Вопросы, которые нельзя задавать
•Виды вопросов
Порядок разработки анкеты
Шаблон минимальной анкеты

Отладка маркетингового конвейера ©

Виды сегментирования рынка
Расчет максимального объема спроса на ваше предложение
Позиционирование
Позиционирование бренда
Немарочное позиционирование

Запуск маркетингового конвейера ©

Расчет комплекса маркетинга. Часть I. Товарно-ассортиментная политика
Расчет комплекса маркетинга. Часть II. Ценообразование

Определение цены с ориентацией на спрос

Расчет комплекса маркетинга. Часть III. Расчет экономической эффективности рекламной кампании ©

Порядок формирования спроса
Расчет экономической эффективности рекламной кампании
Определение оптимального рекламного бюджета
График размещения рекламы
Контроль рекламы
Создание плодотворной творческой идеи

Специфика коммуникаций в разных носителях

Печатная реклама
Буклет для рынка B2B
Телереклама: дорого, но мило
Радиореклама: сделать слышимое видимым
Наружная реклама: идея как сигнал
Стимулирование сбыта

Расчет комплекса маркетинга. Часть IV. Экономическая эффективность Каналов сбыта
Расчет экономической эффективности маркетингового проекта (расчет возврата инвестиций в маркетинг) ©

Создание стратегического маркетинга
Стратегическое планирование по системе Stratmash

Список использованных источников